超女现象:你能,我也能
文/张治国 (蒙牛集团总裁助理、新闻发言人,《蒙牛内幕》作者)
这是一个呼唤英雄而英雄辈出的年代!
英雄的定义空前多元。虽然深知“一分为三”的好处,但每当看到集会中两大泾渭分明的人流的时候,我还是自觉不自觉地记起“极端二分法”:任何一个群体都可以分出两种人
,演员和观众。很多演员和很多观众其实没有区别,惟一的不同是:一个跳出来奔到了台上,一个没跳出来绕到了台下。于是,一个“亮”,一个“暗”;一个是“风景”,一个是“背景”。“亮”的“风景”距离英雄只有一步之遥,“暗”的“背景”却与英雄失之交臂。
“超女现象”,表面上是潇洒嘻哈的“你唱,我也唱”,骨子里却是充满挑战的“你能,我也能”!
没有门槛,使“能者”有机会站到台上,使“不能者”也有机会站到台上。当一个“不能者”站到台上的时候,台下的千万个“能者”岂能不跃跃欲试,挺身而出,夺路上台?这构成了“超女狂欢”的最大的心理机制。
即使没上台,没下台,心中也有一个结,情中也有一个缘。于是,此结、此缘便寄托在了自己心仪的某一位偶像身上。读小说紧张,看电影揪心,观“超女”振奋,很大程度上是身不由己入境“扮演”小说、电影、“超女”里的主人公的缘故。
为什么捧心歌唱?为什么疯狂呐喊?为什么掩面哭泣?唱的是自己的豪情,喊的是自己的感动,哭的是自己的郁闷。情感飓风是个“传染病”,一传百,百传万。超女的狂欢成了孩子的狂欢,孩子的狂欢成了家庭的狂欢,家庭的狂欢成了社会
的狂欢,这构成了“超女狂欢”的最大的社会
机制。
从发起角度看,“超女现象”是中国品牌企业与品牌媒体第一次联合打造同一节目的巨大成果。湖南卫视的每一次海选都是人山人海,每一次播出都是亿民关注;蒙牛乳业每一包“酸酸乳”都印刷着“超级女声”,每一类广告都运载着“超女风云”。
但“超女现象”归根到底不是哪家电视台创造的,也不是哪家企业创造的,而是超女自己创造的,是全民参与大家共同缔造的。
关于超女和超女评说者(说超女的人,写超女的人,播超女的人)的关系,可以有两个比喻。
第一个比喻:超女是太阳,评说者是月亮,月亮之所以能够发光,是因为反射了太阳的一点点光辉。
第二个比喻:超女是果农,评说者是牛顿,牛顿发现了万有引力,于是不仅让一代又一代果农,而且让一代又一代地球人知道——果子熟了要掉,不是随便掉,哪有引力向哪掉!


